近年来，房地产领域自媒体数量激增，部分账号为博取流量、制造热点，频繁发布不实信息、恶意炒作或歪曲政策，严重扰乱市场秩序、误导公众判断、削弱政策效力。2025年以来，针对房地产领域自媒体乱象，上海、广州、深圳等多地开启了专项整治行动，并取得了阶段性成果。
对于这一现状，全国政协委员、北京国家会计学院原院长秦荣生告诉央广网记者，据他观察，目前全国多地已开展房地产自媒体生态治理的有益探索，取得了一些成效，但全国范围内房地产自媒体生态仍存在一些亟待解决的突出问题。例如，有些自媒体炒作虚假低价房源或法拍房价格，误导消费者决策；有些自媒体篡改、断章取义甚至杜撰房地产相关政策，扰乱政策传导和市场秩序；还有自媒体编造、传播虚假市场数据，损害市场信息的真实性与权威性等。
谈及如何解决这些问题，秦荣生认为，应推动全国性房地产自媒体的协同治理，总结地方实践经验，针对共性问题，规范内容传播秩序，稳定市场预期。下一步，多部门可以联合共同制定全国性房地产自媒体生态治理方案，统一界定“虚假信息”“恶意炒作”“政策歪曲”等违规行为认定标准；建立“内容监测—风险识别—快速处置—责任追溯—信用惩戒”全链条监管流程，确保跨区域执法统一、处罚公正。
对于很多房地产领域自媒体频繁“踩红线”，被封禁后“转世”的现象，秦荣生表示，要加大相关账号违法违规的打击力度，提升执法效能，对违规账号依法采取约谈警示、内容下架、账号封禁、纳入信用记录等处罚；同时加强警示教育，编发违规典型案例通报，筑牢法律法规红线意识。“规范房地产领域内容生态，需要构建社会共治格局，持续巩固治理成果，这样才能为住房市场平稳健康发展营造清朗环境。”
