品牌价值437.39亿元
片仔癀领跑 老字号高质量发展
金秋十月的邵武黄峭广场会展中心，见证着福建品牌力量的集中绽放。10月16日，2025福建品牌价值评价信息在当地正式揭晓，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）以品牌强度902、品牌价值437.39亿元的亮眼成绩，再度将“福建省老字号品牌价值第一位”的桂冠收入囊中，同时跻身“第二届福建品牌价值百强榜单”，成为省内唯一斩获两项殊荣的中成药企业。
这份成绩单是对近五百年老字号品牌建设的最佳注解。此前，片仔癀已连续五年稳居“胡润品牌榜医疗健康品牌价值榜”首位，并作为医药行业历史经典品牌荣列工信部“首批中国消费名品名单”。这不仅是对片仔癀深厚历史底蕴与卓越市场表现的权威认证，更是其近年来，在坚守与创新中砥砺前行，推动企业实现高质量、跨越式发展的生动缩影。
守正固本赋能文化根脉
升级焕新重构品牌价值
品牌价值的根基，在于不可复制的文化基因。片仔癀的传奇始于明朝宫廷秘方，其制作技艺历经数百年传承，入选国家级非物质文化遗产名录，这种文化积淀成为品牌建设的核心内核。2025年，片仔癀深挖品牌故事，系统梳理片仔癀近五百年的传承脉络，运用新媒体平台，通过纪录片、动画等形式，生动讲述片仔癀历史、片仔癀与合作商、片仔癀公益行等故事，赋予品牌深厚的历史厚重感和人文温度。
近年来，片仔癀以传承中医药文化根脉为核心，积极融入漳州市委、市政府“圆山计划”，贯彻落实“名医入漳”“名院驻漳”“名企进漳”“名品聚漳”“名药兴漳”五大工程，通过科学布局，多渠道、多层次引进国医大师、全国名中医等各类名医，来漳坐诊带教，全力打造中医汇聚平台、中医药健康服务高地，持续构建“名医带产业、产业引名医”的良性生态，将名医专业背书转化为品牌信任，真正实现以文化根脉为支撑的品牌赋能，让中医药文化在守正中焕发新的品牌活力。
终端销售渠道是品牌与消费者对话的核心窗口。
2024年初，片仔癀启动品牌升级工程——将全国“片仔癀体验馆”全面升级为“片仔癀国药堂”。升级后的国药堂实现了三大品牌价值跃升：在定位上，从“产品体验”转向“文化传播+专业服务”，突出中医药、大健康核心属性，优化品牌形象体系；在功能上，集成产品销售、健康咨询、文化展示等多元服务，消费者可通过药材标本陈列、历史文化宣传，沉浸式感受片仔癀品牌文化；在场景上，门店选址覆盖风景名胜区、机场、高铁动车站、各大城市中心地段等流量高地，成为展示片仔癀品牌形象的重要窗口。
片仔癀国药堂更是品牌公益的践行载体。每年开展“尊师助教”“关爱残疾人”“感恩人民卫士”等主题公益活动超千场，通过“公益+品牌”的传播模式，将“良药济世”的企业价值观转化为可感知的品牌温度。目前全国片仔癀国药堂数量已扩展至540余家，形成覆盖全国的片仔癀品牌宣传网络。
紧抓机遇加速品牌国际化
守正创新推动科研突破
品牌价值的背后是片仔癀从国货品牌到国际符号的跨越。2025年，片仔癀以“全球地标+文化交流”的传播策略，加速品牌国际化进程，让中医药文化通过品牌载体走向世界。
9月初，片仔癀携手京东健康“国药盛典”登陆纽约时代广场，在“世界的十字路口”向全球展示中医药文化魅力，通过巨幕宣传片讲述品牌近五百年传承故事，精准触达海外华人与国际健康领域从业者。时隔三周，在巴黎埃菲尔铁塔下的2025中法品牌周上，片仔癀再获重磅认可——入选中央广播电视总台与Bonjour Brand联合发起的“值得向世界推荐的中国品牌”，成为首批获此殊荣的两大品牌之一，彰显国际社会对品牌价值的认可。
近年来，片仔癀紧抓“一带一路”倡议与中医药出海机遇，积极响应国家品牌战略，深度参与漳州市中医药“入岛出海”行动。通过亮相国际高端展会、布局海外终端、打造高端消费场景等举措，稳步推进国际化布局，持续加快境外销售终端建设。现已在中国香港、中国澳门和泰国等地设立国药堂和专柜。此外，片仔癀积极开拓东盟、非洲等新兴市场，探索海外销售新模式，目前已在老挝、莫桑比克、中国香港等国家和地区取得片仔癀胶囊、茵胆平肝胶囊、藿香正气胶囊等多个中成药注册批文，持续扩大中医药国际准入范围，为品牌全球化注入持续动力。
作为中医药文化的传承者和创新者，片仔癀深知科技创新是推动中医药发展的第一动力。
片仔癀坚持以科研突破强化品牌专业度，用现代医学为品牌赋能，持续加大研发投入，重点聚焦片仔癀及复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等优势品种，片仔癀深入系统开展高质量临床研究和药效机制、理论创新研究。加强对核心产品片仔癀的二次开发研究，深入挖掘片仔癀的潜在功效，不断优化产品质量和疗效，提升产品的市场竞争力。由陈可冀院士主编的《片仔癀基础研究与临床应用新进展》在科学出版社出版发行，《片仔癀拓展肝癌新应用研究》项目获得全国博士后创新创业大赛海外境外（“一带一路”）赛金奖。
片仔癀不断加快推进中药创新药、经典名方、化药创新药等新产品研发。目前1。1类中药创新药温胆片已完成轻、中度广泛性焦虑障碍Ⅲ期临床试验首例受试者入组。若该药研发顺利并成功上市，有望填补中医在该证型治疗领域的空白，开辟全新市场空间。仅2025年上半年，片仔癀积极推进2个新药立项及18个在研新药，涵盖5个中药1。1类、1个中药1。2类、4个化药1类临床研究。
除了丰富自身的产品矩阵，片仔癀也通过并购延链、拓链、补链，寻求上中下、左右侧产业项目，在中成药、化药创新药、大单品、医药商业、日化美妆等方面做大做强。2023年至今，片仔癀已通过全资子公司累计认缴出资超10亿元，参与设立漳州圆山大健康产业基金、片仔癀盈科生命基金及中金医疗基金等，聚焦大健康领域，助推当地中医药产业集聚。值得一提的是，由漳州圆山大健康产业基金投资的上市公司广生堂，因其慢性乙肝治疗新药出色的Ⅱ期临床数据，在此轮创新药估值修复中被资本市场高度认可。
责任为笔勾勒温暖品牌形象
担当作墨渲染绿色发展底色
品牌价值的高低，与企业社会责任的履行程度息息相关。片仔癀始终将社会责任深度融入企业发展的战略蓝图之中，秉持“慈善爱心、回报社会”的崇高责任理念，以实际行动积极践行企业社会责任，成为社会公益事业的中坚力量。在公益的道路上，片仔癀步履不停，长期倾力支持助学、帮扶、敬老以及乡村振兴等社会公益事业，用爱心与行动编织出一张温暖的社会网络。这份坚持与付出，不仅赢得了社会各界的广泛赞誉，更收获了全国慈善总会爱心企业、全国和谐劳动关系创建示范企业、首批精准扶贫最具影响力企业等一系列沉甸甸的荣誉，彰显了企业深厚的社会责任感与人文关怀。
与此同时，片仔癀积极响应国家绿色发展战略的号召，于云岭之巅、闽水之畔精心打造生态种植基地，构筑起一道道中药材永续发展的绿色长城，为自然生态与产业发展的和谐共生树立了典范。在守护绿色家园的征途中，片仔癀从科技创新、生态修复、标准制定到全产业链管控四大维度全面发力，以高标准严要求把控药材品质，运用现代科学技术精心守护每一份珍贵原料，确保绿色发展的每一步都坚实有力。凭借对绿色发展的执着追求与不懈努力，片仔癀先后荣获国家级“绿色工厂”“环保诚信企业”等殊荣。企业通过严格落实环境管理目标，积极开展环保技术改造，不断提升可再生能源使用比例，强化资源使用效益，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念，让品牌在绿色发展的道路上熠熠生辉。
从邵武的品牌颁奖台到纽约的时代广场，从漳州的片仔癀国药堂到巴黎的埃菲尔铁塔，片仔癀用437.39亿元的品牌价值，书写了一份老字号的现代化答卷。它印证了片仔癀“守正创新”发展战略的正确性，彰显了其作为中医药民族品牌领军者的强大生命力。站在福建品牌强省建设的新浪潮之巅，片仔癀将以此次品牌价值评价为契机，继续秉持“传承精华、守正创新”的精神，深耕大健康产业，加速国际化布局，不断提升品牌核心竞争力，在高质量发展的道路上笃行致远，以五百年匠心为笔，绘就属于中国品牌的时代画卷。
⊙漳州融媒记者 王心如
通讯员 孙沁
责任编辑/徐世庆 孟庆昊
